宣傳片的前期策劃中需要很多創(chuàng)意的想法，思維，但并不是所有的想法都是可行的，也有幾個原則需要遵循：

1、想法是否具有沖擊性

 在令人眼花繚亂的廣告中，要想迅速吸引人們的視線，在廣告創(chuàng)意時就必須把提升視覺張力放在前位。攝影藝術(shù)與電腦后期制作充分結(jié)合，拓展了廣告創(chuàng)意的視野與表現(xiàn)手法，產(chǎn)生了強烈的視覺沖擊力，給觀眾留下了深刻的印象。

2、內(nèi)容是否耐人尋味

 吸引人們眼球的是形式，打動人心的是內(nèi)容。獨特醒目的形式必須蘊含耐人思索的深邃內(nèi)容，才擁有吸引人一看再看的魅力。這就要求廣告創(chuàng)意不能停留在表層，而要使“本質(zhì)”通過“表象”顯現(xiàn)出來，這樣才能有效地挖掘讀者內(nèi)心深處的渴望。

3、影片主題是否別具一格

新奇是廣告作品引人注目的奧秘所在，也是一條不可忽視的廣告創(chuàng)意規(guī)律。有了新奇，才能使廣告作品波瀾起伏，奇峰突起，引人入勝；有了新奇，才能使廣告主題得到深化、升華；有了新奇，才能使廣告創(chuàng)意遠(yuǎn)離自然主義向更高的境界飛翔。

4、是否有感情蘊含其中

人美好的感覺就是感動。感人心者，莫過于情。出色的廣告創(chuàng)意往往把“以情動人”作為追求的目標(biāo)。

5、是否簡潔明快？

牛頓說：“自然界喜歡簡單。在畫面的組接上，要注重節(jié)奏的把握，力求簡潔精練”一些揭示自然界普遍規(guī)律的表達(dá)方式都是異乎尋常的簡單。國際上流行的創(chuàng)意風(fēng)格越來越簡單、明快。

一個好的廣告創(chuàng)意表現(xiàn)方法包括三個方面：清晰、簡練和結(jié)構(gòu)得當(dāng)。簡單的本質(zhì)是精煉化。廣告創(chuàng)意的簡單，除了從思想上提煉，還可以從形式上提純。簡單明了決不等于無需構(gòu)思的粗制濫造，構(gòu)思精巧也決不意味著高深莫測。