摘要：廣告創(chuàng)意是廣告的靈魂，貴在創(chuàng)新。廣告一詞,從詞義上分析即廣而告之,“引起人們注意”是它的本意，現(xiàn)代廣告是有償使用媒介,向選定的對象傳遞有關產品、形象或觀念等信息。

簡述廣告的概念：廣告就是需要廣而告之，好的廣告也就是廣告的插入點比較新穎、比較容易吸引觀眾視線，也就是有比較好的廣告創(chuàng)意，好的廣告創(chuàng)意能促進廣告的力度，強化廣告的作用，只有有特色的創(chuàng)意廣告才能吸引觀眾的眼球，達到自己宣傳的目的，使產品能夠更好的推廣。

一個有效的創(chuàng)意應該是消費者樂于接受的。平面設計，是用線條、色彩等視覺元素傳播創(chuàng)意者的設想和計劃，主要是讓消費者通過這些視覺元素了解所要銷售產品的特點。一個優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意必須能夠將利益點直觀地傳達給消費者，并表現(xiàn)的一目了然，而且表現(xiàn)的形式要經久耐看，這樣才能更受消費者的喜愛。

時下，面對如今廣告行業(yè)競爭日漸激烈，廣告同質化現(xiàn)象非常嚴重，消費者根本就不會關注那些根本引不起他們興趣的廣告。因此有銷售力的廣告創(chuàng)意，是定位準確而且有獨特賣點的廣告。而廣告創(chuàng)意的主要作用就是用針對性強、有質感的畫面為產品揚長避短，塑造略高的形象來表現(xiàn)產品的價值感，其目的就是盡可能更好地為客戶塑造品牌和拉動銷售，這也是一切廣告創(chuàng)意的落腳點。

廣告的突出特點：

一、加深記憶，降低傳播成本

現(xiàn)代廣告創(chuàng)意，加深受眾印象至關重要，留不下什么深刻印象的廣告內容其傳播效果必然不理想。采用故事性情節(jié)的廣告創(chuàng)意普遍為大眾所接受，以幽默、動人的情感傳遞，增強了廣告親和力、說服力的同時也加了深消費者記憶。美國學者戴維·劉易斯曾做過大腦對情感廣告反映的相關研究。研究證實，在受眾發(fā)生大笑和微笑時，會有更多的血液流入大腦，大腦會分泌化學物質使人產生愉快，舒暢的感覺，并加深接對所受到信息的記憶。此外，被消費者熟記的劇情也可稱為人們茶余飯后的談資，促成其信息的“病毒式”傳播效果，廣告內容引起了人們的興趣后形成記憶有利于轉化為最終的購買行為。

二、有效吸引公眾

受眾對企業(yè)信息傳播的免疫力在不斷地增強，快速的生活節(jié)奏也使那些平鋪直敘，反復轟炸的枯燥廣告逐漸失去了生存余地。想要讓人產生購買欲望就必須先讓受眾注意到你的廣告，從而誘發(fā)潛在消費。好的廣告創(chuàng)意可以將獨特的藝術表現(xiàn)手法融入到信息傳播中，通過情感溝通把信息及時有效的傳遞給受眾。

三、促進銷售，提升營銷效果

廣告有商品廣告與觀念廣告之分，通過商品銷售廣告可以直接促進銷售外，企業(yè)通過形象廣告塑造出獨特的理念形象，也可充分感染消費者，提升宏觀營銷效果。這種觀念的灌輸可以建立甚至改變受眾的生活方式和價值理念，從而影響消費。

通過廣告創(chuàng)意將企業(yè)各個方面最優(yōu)秀的理念表現(xiàn)出來，發(fā)揮出最大的效果，可以提升企業(yè)整體營銷效果。